从盈利5亿到亏损4600万，二线科龙交出三线事迹
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家电·2015/11/0215:50评论(0)收藏(0)字体：宋
白色家电科龙电器财报海信
【家电HEA11月2日原创】在知名彩电企业亏损后，一家知名白色家电企业也加入了亏损阵营。海信科龙最新公布的2015年第三季度财报显示，公司月份录得归属于上市公司股东的净利润亏损约4601.7万。扣非后，净亏损6364.1万。
盈转亏
由于第三季度亏损，更拖累海信科龙今年上半年本已羸弱的家电事迹。今年月份，海信科龙总营业收入下滑12.56至192.27亿，归属上市公司股东净利润下滑35.42至4.59亿。扣非后为2.23亿，下滑66.35。
据查阅海信科龙2015半年报和1季报，虽然盈利能力一直在下滑，但是该公司前两个季度的归属净利润分别是2.24亿和5.05亿，同比下滑幅度也并不大。
因此，第三季度的亏损直接拖累海信科龙，这家二线白色家电企业，向投资者交出了一份三线企业的事迹报表。
海信科龙目前是海信团体旗下的白电平台。2006年海信成为科龙最大股东，后为解决同业竞争问题，海信团体将
在白电业，科龙空调、海信冰箱、海信空调、容声冰箱等都是国内第二梯队品牌，也是海信科龙公司的核心主业。但是超过6成的扣非净利润下滑，事迹表现几近跌到了和三线家电企业春兰、澳柯玛一个档次。
春兰股分财报显示，2015年月份，春兰空调销售额6562.41万，同比2014年同期下跌69.67，春兰股分同期归属上市公司股东净利润下滑41.81至2025.万；澳柯玛第三季度财报显示，公司月份营收下滑10.44至29.68亿，归属净利润下滑23.31至7045.23万。
另外，和海信彩电业务所在的兄弟上市公司海信电器相比，海信科龙的事迹也显得非常昏暗。在彩电业下行、竞争白热化、价格战肆虐、口水战不断的情况下，多家彩电企业巨亏，而海信电器不但保住了营收和利润的双增长，2015年迄今在品牌国际化上表现亦可圈可点。
2015年1~9月份，海信电器实现营业收入221.29亿，同比增长4.91；实现归属于上市公司股东的净利润9.28亿，同比增长0.96。
价格战，转型难
2014年，海信团体宣布跨入千亿年营收家电俱乐部，而时下黑电和白电平台悬殊的事迹表现，彰显国内家电行业严峻的经营情势下，千亿巨头亦难独善其身，企业转型与革新升级任重道远。
在2015半年度报告中，海信科龙称，公司将强化高端产品推行，延续提升高端产品占比，消灭无效机型，减少低效机型，提高产品效力，改良产品销售结构，提升产品毛利率水平。
但从第三季度的亏损财报看，海信科龙上一份事迹公告中言称的高端化、效力化、毛利率和产品结构改良，明显离落地、落实还有较长的距离。
固然，面对事迹危机，海信科龙也做出了一些行动。比如去年容声宣布进军洗衣机业，以扩大品牌效益。
不过，这些努力并没有带来太大额改观。2015上半年，占该公司主营业务收入46.39的海信科龙空调业务收入同比下落19.71；占主营业务收入49.14的海信科龙冰洗业务收入同比下落2.4。
消费低迷、价格战、业务范围下落、收入下落、毛利率下滑、盈利能力下滑，摆在海信科龙眼前的是一系列的连锁经营挑战。
寡头与电商
更关键的是，白色家电业的营收和利润向格力、美的等巨头集中的速度还在加快，简单说，就是在有限微增长的家电市场，抢夺竞争对手的客户和市场份额。美的团体刚公布3季报数据显示，前3季度实现营业总收入1120亿，同比增长2.2；实现归属于母公司净利润110.12亿，同比增长23.0。
国内经济环境而至，短时间内，白电消费市场基本面很难有根本性改观，但企业销售范围和事迹增长压力又需要通过市场来减缓，白电巨头实力雄厚，从2、三线品牌手中抢市场，最突出的就是家电企业下乡、渠道下沉、大规模构建电商渠道。
一名家电业人士指出，大批家电巨头出现在苏宁、国美、、天猫的站台供应商名单中，大佬们都在玩大同盟战略，假设哪家企业能在双11这一天把空调、彩电、冰箱卖到各个平台的第一名，可以顶上平时卖一个月，渠道变革时期的破坏力和创新力已非常大，正在改变旧式线下渠道铺货经营模式。
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